2016年第一款產(chǎn)品上線單月100萬銷量,上市第一年獲取1800萬的品牌回報,
網(wǎng)紅爆品“拉面說”—成功定義一個品類,這是個“顏即正義”的速食面爆品,
正在通過設(shè)計機(jī)構(gòu)再次升級現(xiàn)有包裝,
宣告品牌不僅是“取悅”新中產(chǎn)的華麗軀殼,
而是打破速食產(chǎn)品顏值單調(diào)與食材乏善可陳的現(xiàn)狀。
2019.01.23 我們有個大膽的想法
基于這次升級,三位90后少女與我們再次共謀,一個有了多年的大膽想法“中國的方便面都值得重做一遍!”
做為一家平均95后的創(chuàng)業(yè)公司,這群即年輕,又富有想象力的顏值控,
認(rèn)為屬于我們的消費(fèi)勢力正逐步擴(kuò)張,而且開始成為消費(fèi)的中堅力量,
從市場數(shù)據(jù)來看,新興中產(chǎn)階級成長為消費(fèi)主力,是全球主要市場都在面臨的考驗(yàn)。
2013年達(dá)462億包到2016年則以380億包遭遇滑鐵盧,
跌幅達(dá)到17%,行業(yè)呈現(xiàn)倒“V”字型的發(fā)展歷程,
也正說明了消費(fèi)習(xí)慣在逐漸遷移,
拉面說認(rèn)為快速面行業(yè)應(yīng)該迎來全新的變化,從而符合當(dāng)今的消費(fèi)習(xí)慣。
一杯屬于新興消費(fèi)者的泡面
一個新的品牌思路,這是一個以打造IP形象的創(chuàng)意設(shè)想,
做為與拉面說有著多年合作的設(shè)計機(jī)構(gòu),
認(rèn)為打造IP模式屬于難度高、成效慢且投入大的品牌塑造手段,
所以給出對于IP塑造更有效的三階方案:
超級符號化、品牌設(shè)計化、品牌IP化,
有效達(dá)到低成本、系統(tǒng)化、高成效的推出IP形象。
因此 “魔熊制面”應(yīng)運(yùn)而生!